Como criar anúncios ideais para a Geração Z: 3 dicas essenciais

Neste artigo, abordamos o desafio de criar anúncios que se conectam com a Geração Z, os jovens nascidos entre 1995 e 2010. Para alcançá-los de forma eficiente, o YouTube é a plataforma ideal. Reunimos três dicas essenciais para criar anúncios que não sejam apenas interrupções, mas sim um conteúdo que os jovens querem ver: ser culturalmente relevante, pensar em camadas e usar criadores. É preciso estar sempre ligado no que está sendo discutido, ser diverso e dialogar com o humor deles, além de criar algo que pareça individualizado, mesmo sendo uma peça de veiculação massiva.

1. Seja culturalmente relevante:

• Captar o que está sendo discutido e inserir a marca no ambiente;
• Gerar conversas em vez de conversões;
• Engajar comunidades;
• Apresentar diversidade em relação a gênero e etnias;
• Usar pessoas reais que parecem ter a mesma idade que eles;
• Dialogar com o humor da geração.

Exemplo: Coisa Nossa, canal da Guaraná Antarctica no YouTube.

2. Pense em camadas:

• Tudo deve passar a sensação de estar conectado ao dia a dia de cada um;
• Criar algo que pareça individualizado mesmo sendo uma peça de veiculação massiva;
• Entender quais formatos podem se espalhar com fluidez e responder às necessidades do público.

Exemplo: Reality “Atrapados en los 90” da IKEA na Espanha.

3. Use o YouTube:

• 87% dos Gen Z estão abertos a ver publicidade de marcas que gostam ou de novas marcas;
• O YouTube é a plataforma ideal, já que é o serviço de vídeo nº 1 que os jovens adultos no Brasil dizem que sentiriam mais falta se não estivesse mais disponível.

Fonte: Elaboração própria